[쿠키 경제]“보일락 말락 아일락∼”“달라,달라 난 달라∼”“쇼곱하기 쇼는 쇼∼”

TV광고 속 멜로디를 흥얼거린 기억 한번쯤은 있다. 단순한 가락에 반복적인 노랫말인데 듣다보면 어느새 따라 부르게 된다. 중독을 넘어 세뇌 당하고 있다는 느낌마저 드는 것이 최근 유행하는 광고 속 음악 트렌드다. 화려한 비주얼로 눈길을 끌기보단 소비자의 귀를 사로잡는 이른바 ‘송(Song) 마케팅’이다.

“귀여운 캐릭터에 중독” 캐릭터 송

최근에는 자체 캐릭터에 노래와 플래시 애니메이션을 결합한 ‘캐릭터 송’이 눈에 띈다. 캐릭터는 연령에 상관없이 높은 흥미와 관심을 유도할 수 있는데다 중독성 있는 노래가 결합되다 보니 인지도 상승 효과를 볼 수 있다.

삼성그룹의 기업PR ‘고맙습니다’ 캠페인의 ‘고맙송’은 고맙군과 고마운걸과 함께 고맙소(소), 고마워유(우유), 고맙삼(인삼) 등 귀여운 캠페인 캐릭터들을 내세웠다.

KTF ‘SHOW’ 광고 역시 중독성 있는 캐릭터‘쇼군’으로 인기를 모으고 있다. “쇼곱하기 쇼는 쇼∼”란 흥겨운 노래로 유명한 이 광고는 쇼군의 가벼운 몸풀기로 시작해 노래에 맞춰 쇼군이 기하급수적으로 늘어난다. 단순하지만 보면 볼 수록 중독성이 있다는 네티즌의 평가가 많다.

“단순하지만 재밌잖아” 코믹·엽기송

코믹·엽기송은 UCC(User Created Contents) 열풍과 함께 주목 받고 있는 송 마케팅 중 하나다. 패러디 UCC로 변형돼 네티즌 사이에서 콘텐츠 파급 효과까지 누릴 수 있기 때문. 최근 최근 인기를 얻고 있는 매일유업 썬업리치 애플 광고가 가장 대표적이다. 동물들이 뛰어나와 ‘지겹지 않니, 오렌지. 물리지 않니, 오렌지. 이제 사과의 시대야’라며 입을 모아 노래를 하는 모습이 마치 뮤지컬을 연상시킨다.

해태음료 ‘차온 까만콩차’ 광고도 메인 모델 지현우를 비롯한 모델들이 제품명인 ‘까만콩’을 반복한다. 롯데칠성 ‘아일락’ 광고의 ‘보일락 말락∼ 보일락 말락∼ 보일락 말락 아일락!’이란 CM송도 단순한 가사와 멜로디의 중독성 때문에 큰 인기를 모으고 있다.

“색다른 이미지 신선” 스타가 부른 CM송

스타들이 부른 CM송은 스타가 원래 가지고 있던 이미지와 또다른 모습을 보여주는 경우 화제가 된다. ‘중독 CM송’의 원조격인 김태희와 차승원이 부른 ‘에쓰-오일송’과 이준기의 ‘석류송’이 대표적이다.

최근에는 빅마마가 현대자동차의 아이써티의 CM송을 컨트리 풍으로 노래해 화제가 되고 있다. “달라∼(달라) 달라∼(달라). 달라 난 달라. 내가 타는 차가 바로 그 차 아이 서티야”라는 CM송이 마치 트로트 같은 느낌을 주면서 중독성 있는 광고 음악으로 손꼽히고 있다.

썬키스트 레몬과 자몽에이드 광고에서는 플라이투더스카이에 이어 슈퍼주니어의 김희철과 강인이 각각 인도풍과 트로트 느낌의 독특한 CM송으로 시청자의 눈길을 사로 잡고 있다.

정선우 제일기획 광고팀 국장은 “과거에 유행했던 CM송은 스토리가 중심이었다면 요즘은 브랜드 명과 핵심 메세지를 반복하여 기억하기 쉽고 흥얼거리며 따라 부를 수 있도록 만드는 것이 특징”이라며 “감성 마케팅의 측면에서 다양한 방법으로 접근해 중독성과 세뇌 효과까지 노리는 것이 최근 CM송의 트렌드”라고 설명했다. 국민일보 쿠키뉴스 신은정 기자 sej@kmib.co.kr

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